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有什么赌钱的app靠谱的_任军:对白酒年轻化保持谨慎 但白酒国际化是大趋势

时间:2020-01-11 16:01:03点击: 2479 次

有什么赌钱的app靠谱的_任军:对白酒年轻化保持谨慎 但白酒国际化是大趋势

有什么赌钱的app靠谱的,作为中国独有的民族传统瑰宝,白酒如何破解国际化难题,已成为赢得发展未来的关键所在。然而目前阶段,西方对中国白酒接受程度较低,提升中国白酒国际影响力,是全行业亟需推动的“未来事业”。如何有序推进中国白酒国际化?财经独家专访王茅集团品牌管委会负责人任军,探索白酒国际化的突围之路。

主持人:今年以来,诸多白酒企业纷纷提价,白酒上市公司股价也不断创出新高。高端白酒价格高企,您认为影响价格的关键因素是什么?

任军:从总的经济形势来看,人民的生活越来越富裕,特别是指酱香的白酒,未来的产业升级是非常厉害的。因为这里面有口感升级,因为酱香酒酿制的过程是比较复杂,我们是“12987”,就是一年投两次料,然后再做八次的翻,有很多工艺,这是秉承着我国酱香白酒传统的工艺,所以酿造出来的酒时间都是五年以上,相对来说口感更丰富,成本也会比较高一些。

酱香白酒将来会越来越集聚在几个头部的企业,那些企业一定会按照传统的工艺这样制作的,就是我们现在特别提倡的“中国制造”里的匠心。做科研技术也是这样的,科技也是这样的,酿酒也是这样的。只有这样匠心的话,能够给消费者提供更好的品质,我觉得这个酒才有它的市场。

主持人:目前在跨界营销方面有何创新布局?对于白酒品牌走近年轻消费者有何效果?如何看待白酒品牌年轻化的行业性问题?

任军:目前的营销方式很多,传播方式也非常多。从线上的,从微信,到视频网站。我们从来不做任何广告,但会做很多公关活动。我们可能不会去做影视,但非常乐于做和健康有关的活动。比如说有运动的,有跑步的,有健身的,有足球的,有高尔夫球的,我们都会参与,这是因为我们品牌的定位是在中高端。

酱香酒,特别是比较高端的酱香酒,年轻化可能不是它目前主要的一个方向。什么原因呢?一个,它的价位相对比较高。第二,它的产量有限。所以,这个时候我们的定位基本上在40岁以上的一些成功人士,或者是一些高端的场合里、社交里面会有这样酒的消费。我们目前可能对年轻化还在思考中。

主持人:如何看待白酒行业“强者愈强”的现象?头部企业的核心优势是什么?

任军:不但是酒行业里有马太效应,任何行业都会这样,到最后头部企业一定会越来越大。它大的原因是什么呢?第一,一定要讲它的品质,它有品质的保证。品质为王、核心为王,没有好的品质,再怎么宣传都应该是很短期的行为。能够把它的历史,把它的制作工艺做得更好,更加扎实,而且更加稳定,这个时候对它的头部企业的效应是非常好的。

下面有很多这样酒的企业,他们走差异化还是很重要的。酱香型的酒,还有很多年轻人、女士等用户群体,可以差异化。因为整个国民经济上来了,人民群众越来越富裕了,完全有这个机会、时间、成本能够享受到好的酒。我觉得马太效应是一定会在酒行业里会出现,只是各个企业应该匠心地把自己的酒做好。另外,要思考怎么更好地做差异化。

主持人:中国白酒被西方认识和认同任重道远,如何看待中国白酒“国际化”趋势?

任军:中国越来越从富到强,国家国力越来越强盛。大概到2025年,中国会成为全球GDP总值最高的国家。中国在经济上高度成长,中国的文化、中国的好的产品一定会全球化。

除了像高科技行业,像华为,在消费领域里面有几个非常大的可能:第一个可能是我们的白酒,第二个是我们的茶叶,第三个是我们的丝绸。白酒一定会率先走向国际化。

这一点王茅集团也做了充分的考量,在今年我开设了北美分公司,然后到东南亚,还有“一带一路”。可能刚刚开始国际化的时候,主要针对我们海外的华人。但我们也发现很多欧洲人、美国人也很喜欢喝中国的酒,只是以前对我们的了解不够,或者是说我们的产量和营销,还没有花那么大力气,上升空间还很大。

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